【王受之谈“时尚中黑简体”】
编辑:Loading  2009-06-07 00:35

 

王受之简介美国加利福尼亚州帕萨迪纳艺术中心设计学院教授,主要讲授设计史和设计理论。在中国多所著名艺术院校,如清华大学艺术学院、中央美术学院等任客座教授。他还在美国奥迪斯艺术与设计学院,加州美术学院,南加州建筑学院和洛杉矶南加州大学教授设计类课程。

 

 

一部平面设计史,其实起码有十分之一左右是字体设计史。就拿我们叫做“黑体”的无饰线体( san serif)来说,莫霍里-纳吉、奇措德的探索,到伦纳尔的Futura体、鲁道夫·科什的Kabel体,荷兰的ISO运动创造的字体、霍夫曼和梅丁格的Helvetica体,扎夫的 Palatino体、Melior体、Optima体,直到罗伯特·斯巴林特的各种电脑字体,说说都接近百年的历史,期间涌现了接近万种字体,何其丰富!令人叹为观止。但是反观汉字,就不容易了。由于汉字构造原理与英文不同,汉字的设计很难简单化。设计外文字体,连标点符号一起,也就是几十个形状设计,加上行距、字距、宽窄粗细斜体,不出百个,外国做平面设计的人,甚至读设计的学生,动不动都可以设计出一套字体来,因此看看外文的字库,目字体有上万种,而中文是象形文字,几千个字,设计一套不容易。我去年在北京和徐冰谈字体,他说一套字体大约6700多个字,外文的100个和中文的6000个比较,是多少倍啊!因此中文字体种类非常少,现在号称有1000种中文字体,我看了一下,滥竽充数的居多,根本没有那么多,花里胡哨的美术字也算一套,其实并没有进入流通领域,这点很容易算,就是打开电脑的字库,数一数就知道了。一套由6000个字组成的字库,是项工程,出版系统已经是深感字体贫乏,设计单位更加是在字体上力不从心,遑谈企业自己设计自己的字体系统了。


最近,中国的时尚传媒集团设计了一种自己的字体,并且在2009年6月推出,这是一这款他们自己设计的时尚字体,其名叫做“时尚中黑简体”。这一新字体的诞生,从设计发展的意义上来看,是打破了字体设计领域由专业设计公司垄断的格局,“ 时尚中黑简体”也成为国内首家以企业名称命名的规范字体。


此款字体采用GB2312-80标准,含6763个汉字与ASCII 字符94 个。字体的设计的动机我看是两个:一个是走无饰线体(黑体)的方向,二是遵循了“时尚”杂志的LOGO字形的笔画规律,目的是保证了与时尚传媒集团品牌形象的统一性。这套字体适宜用于时尚类企业形象、产品名称和广告标题类用字。


时尚集团为了推广这款字体,下了很大的功夫,字库采用 TrueType数字化字形描述技术,支持几乎所有的输出设备;支持字体嵌入技术,保证文件的跨系统传递性;可兼容MAC和Windows操作系统,文件在mac上产生的最终输出效果与在Windows下的输出保持高度一致;在True Type字体中的每个字符都有其各自的字宽值,任何Windows支持的输出设备,都能用True Type字体输出。


时尚集团推出这套字体,目的性很强,一个是为了强化“时尚”的品牌知名度与用户认知程度,另外也可以通过适当授权给相关商业范畴应用,也可以提升时尚的品牌形象。


“时尚中黑简体”应该是国内第一个由企业自主设计的字体,它的诞生希望能影响和带动国内企业对文字的更高需求,带动从事设计行业人员对字体应用的关注,同时丰富目前国内匮乏单调的汉字字体资源。进而带动和影响汉字行业的发展与革新,为中华汉字文化的发展做出贡献。


对于这样的设计大事,我在这里表示祝贺,也希望能够带动国内字体设计的高潮。

 


2009年5月31日,于洛杉矶

文章链接:【“时尚中黑简体”发布】

 

 

 

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